Le recyclage : de l’enjeu écologique à l’enjeu marketing!

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Depuis l’avènement du concept de développement durable, il y quelques années, de nombreuses entreprises se sont engouffrées dans cette nouvelle tendance en souhaitant démontrer leurs engagements sociaux et écologiques.

La grande difficulté dans ce genre de démarche est de réussir à communiquer efficacement afin de faire de cet engagement un atout marketing probant!

La bataille a été lancée par l’apposition sur nos boites de cafés ou de pates, de logos “bio”, “développement durable”, “agriculture responsable” …

Bien que partant d’une bonne intention, cette mesure a vite atteint ses limites dans le sens où rien ne distingue a priori un café bio d’un autre! On a affaire ici à un réel manque de visibilité qui peut induire dans l’esprit du consommateur un doute persistant sur la provenance du produit!

La nouvelle tendance est donc de réussir à appliquer ces préceptes de bio éthiques en les mettant en valeur notamment dans le design du produit ou dans la communication mise en place autours!

Les Hypermarché Leclerc, dans le cadre de leurs nouveaux concepts magasins, ont les premiers compris cette difficulté. Le résultat a été la mise en place de containers de récupérations des bouteilles plastique usagées (entrainant la cagnotage prompt à motiver leur clientèle). Afin de mettre en avant le recyclage effectif du plastique collecté, les nouveaux Hypers se sont vus dotés de magnifiques Caddys et paniers, annoncés comme étant fabriqués à partir du plastique recyclé. Le plus marketing de Leclerc a été de choisir un design qui ne laisse aucun doute sur le fait que les chariots ont bien été faits à partir de bouteilles plastiques, en leur adjoignant cette jolie teinte bleue aisément reconnaissable!

Cette méthode faisant apparemment ses preuves, la marque de fournitures Pilot s’est lancé dans la bataille. Le fruit de cette réflexion est le B2P pour “Bottle to Pen”.

Le B2P est ainsi le premier stylo fabriqué à base de bouteilles recyclées. Conscient de la nécessité de rendre cet aspect visible, et suivant l’exemple du Père Leclerc, le stylo arbore toujours cette teinte bleue caractéristique mais reprend fidèlement le design et les striures de nos bouteilles d’eau!

Plus aucun doute n’est possible!

L’intérêt est double pour Pilot: d’une part communiquer sur son statut d’entreprise responsable proposant un produit issu du recyclage et donc recyclable, mais surtout de permettre à sa clientèle de se revendiquer “éco-citoyens” en arborant un objet symbole de cet engagement! Le recette est ancienne mais toujours efficace: pour vendre un produit il faut parfois savoir donner bonne conscience au consommateur (Renault avant eux l’ayant compris par l’ajout de mention “éco2” sur ses véhicules les moins polluants).

Cette communication à grande échelle en cette période de rentrée scolaire devrait faire des émules et beaucoup d’autres devraient dans les mois à venir nous aider à avoir bonne conscience grâce à des objets visuellement “développement durable”! Une bonne manière finalement pour les entreprises de redonner un peu de fraicheur à des produits du quotidien et ainsi rebooster leurs ventes!

A suivre donc …

Thunderbird + Google: restez connectés à vos agendas!

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Utiliser des logiciels tels que Outlook, Thunderbird ou Lotus pour gérer ses agendas et carnets d’adresse est aujourd’hui rentré dans les mœurs de beaucoup de professionnels.

Un problème souvent rencontré est toutefois, l’accès à distance de ses données lorsque l’on ne possède ni PC Portable, ni PDA et encore moins un Smartphone (Blackberry, IPhone …)!

Voici un petit tutoriel sur comment contourner simplement et gratuitement ce problème!

La première étape consiste à ouvrir un compte chez Gmail! En faisant cela, outre la création d’une nouvelle adresse mail, vous aurez accès aux fonctions appréciables proposées par les sections agenda, documents etc. de Google!

Une fois ce petit travail purement administratif réalisé, téléchargez Thunderbird. Pour rappel ce dernier est un client mail puissant, personnalisable et open source et donc gratuit!

Thunderbird ne gère pas par défaut la fonction agenda: un petit ajout du plugin “Lightning corrigera cet oubli et transformera votre client mail en une alternative conviviale et rapide au célèbre Outlook!

L’étape suivante consiste à relier votre agenda de bureau à Google Agenda! L’open source étant pleine de ressource, l’ajout du plugin "Fournisseur pour Google Agenda” vous permettra d’établir ce lien!

Activez le plugin et créez tout simplement un nouvel agenda en choisissant l’option Google qui vous sera dorénavant proposée. Un petit copier-coller du lien XML présent dans les préférences de Google Agenda et le tour est joué.

Après chaque modification de votre Agenda Thunderbird, un clic droit sur l’agenda et le choix de l’option”Actualiser les agendas distants” mettra à jour votre calendrier en ligne et le rendra consultable de n’importe quel ordinateur, pour peu qu’il soit connecté à internet! La beauté de ce plugin réside dans le fait que tout ajout fait sur l’agenda en ligne se répercutera de la même manière sur celui hébergé dans votre ordinateur de bureau.

Reste la mise en ligne des contacts!

De la même manière, en installant le plugin “Zindus et en le paramétrant via le menu gestion des modules de Thunderbird, l’ensemble de vos contacts sera exporté vers votre profil Gmail et donc consultable et modifiable de n’importe quel endroit du monde civilisé!

En quelques manipulations simple vous avez ainsi créer un serveur agenda et carnet d’adresses entièrement gratuit et performant!

On dit merci qui? Merci Mozilla!

Nota Bene : si vous débutez sur Thunderbird, voici un petit tutoriel expliquant les principales fonctionnalités!

Bonus : si vous trouvez l’interface Gmail peu esthétique et que vous utilisez Firefox, une petite visite ici vous permettra de le rendre plus visuellement attractif!