Carrefour se lance dans le flashcode mais … fail!

L’un des derniers outils à la mode en matière de marketing interactif est le flashcode.

En quelques mots, le flashcode est un petit pictogramme façon code-barre que l’on insère sur une publicité papier et qui permet, pour peu que l’on soit équipé d’un smartphone et de l’application gratuite, d’accéder à plus d’informations sur l’article ou le produit.

Dans son dernier tract, Carrefour a décidé d’intégrer les flashcodes aux descriptifs de ses produits multimedia.

Chez Connections nous nous somme empressés de tester le procédé pour un résultat plus que mitigé que l’on pourrait presque qualifié, s’il l’on utilise le vocabulaire cher aux utilisateurs de Twitter, de FAIL!

Voici donc le #fail en images :

La pub contenant le Flashcode :

L’application iPhone « Lecteur de Code » :

Et enfin le Résultat :

Comme quoi : innover c’est bien mais il vaut mieux être sur de son coup!

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Le cadeau d’affaire écolo : démarche citoyenne ou démagogie?

Si comme moi, vous écumez régulièrement les salons professionnels, vous avez pu assister depuis au moins 2 ans à la prolifération des cadeaux d’affaire “écolo”.

Alors que le marché était encore récemment trusté par les stylos, porte cartes de visite, portefeuilles, objets anti stress, la tendance actuelle est d’offrir aux visiteurs des salons des objets résolument “développement durable”.

En visite sur plusieurs salons en septembre, voici quelques exemples de ce que vos interlocuteurs risquent de vous proposer.

La Calculatrice à eau :

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Il va sans dire que ce cadeau est anecdotique, nos petites calculettes ne consommant que très peu de piles, difficile de voir l’utilité de ce produit.

La Radio Dynamo Solaire

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Là encore, inutile donc indispensable, à tous les coups cet objet hautement recommandable finira dans votre cave.

L’agrafeuse sans agrafes :

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Cet objet est un peu plus utile non pas pour nous bureaucrates du quotidien mais plutôt pour les associations telles Elise officiant dans la récupération de papiers et donc les membres n’auront plus à s’abimer les doigts surs ces maudites agrafes.

La Lampe Dynamo:

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Un mystère, récupéré sur un salon destiné aux entreprises: quelle utilité peut bien avoir ce genre d’objets dans un bureau si ce n’est l’exploration des fonds de tiroir.

Derrière ces moqueries gentillettes, remarquez au passage que j’ai grossièrement dissimulé les logos des entreprises m’ayant offert ces merveilles, se cache une grande question.

Pourquoi les entreprises font elles cela?

La 1ère réponse évidente est de se donner bonne conscience! Le développement durable est à la mode alors suivons le train en marche en offrant tout ce qui se classera dans cette catégorie à nos clients.

La 2ème réponse possible est: nous donner bonne conscience. Je pense que certains employés de bureaux frimeurs ne manqueront pas d’exhiber ces précieuses trouvailles à la vue de tous en argumentant sur le fait que “eux” font une démarche active pour la nature!

La 3ème explication : pour l’image: une entreprise se voulant écologiquement responsable se doit de le montrer et ce même dans les petits présents faits à ses clients.

Mais ces objets sont-ils si “développement durable” que cela ?

Ok ils sont pour la plupart basés sur l’économie d’énergie. Cet argument peut paraitre ridicule car concernant des objets du quotidien qui par nature ne consomment que peu d’énergies.

Ensuite sur les notices, aucune précision n’est donnée sur les matériaux utilisés. Il est fort à parier que le plastique utilisé ne provient pas du recyclage!

Enfin, bien souvent ces gadgets proviennent de Chine, avec tous les process de fabrication que cela peut impliquer : main d’œuvre à bas prix, peu de contrôle qualité…

Tout cela fait qu’au final, ces petits présents sont non seulement peu utiles et peu écolos mais surtout absolument anti-développement durable!

Donc messieurs les entrepreneurs, avant de surfer sur cette mode, attendez peut-être la prochaine vague

Le recyclage : de l’enjeu écologique à l’enjeu marketing!

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Depuis l’avènement du concept de développement durable, il y quelques années, de nombreuses entreprises se sont engouffrées dans cette nouvelle tendance en souhaitant démontrer leurs engagements sociaux et écologiques.

La grande difficulté dans ce genre de démarche est de réussir à communiquer efficacement afin de faire de cet engagement un atout marketing probant!

La bataille a été lancée par l’apposition sur nos boites de cafés ou de pates, de logos “bio”, “développement durable”, “agriculture responsable” …

Bien que partant d’une bonne intention, cette mesure a vite atteint ses limites dans le sens où rien ne distingue a priori un café bio d’un autre! On a affaire ici à un réel manque de visibilité qui peut induire dans l’esprit du consommateur un doute persistant sur la provenance du produit!

La nouvelle tendance est donc de réussir à appliquer ces préceptes de bio éthiques en les mettant en valeur notamment dans le design du produit ou dans la communication mise en place autours!

Les Hypermarché Leclerc, dans le cadre de leurs nouveaux concepts magasins, ont les premiers compris cette difficulté. Le résultat a été la mise en place de containers de récupérations des bouteilles plastique usagées (entrainant la cagnotage prompt à motiver leur clientèle). Afin de mettre en avant le recyclage effectif du plastique collecté, les nouveaux Hypers se sont vus dotés de magnifiques Caddys et paniers, annoncés comme étant fabriqués à partir du plastique recyclé. Le plus marketing de Leclerc a été de choisir un design qui ne laisse aucun doute sur le fait que les chariots ont bien été faits à partir de bouteilles plastiques, en leur adjoignant cette jolie teinte bleue aisément reconnaissable!

Cette méthode faisant apparemment ses preuves, la marque de fournitures Pilot s’est lancé dans la bataille. Le fruit de cette réflexion est le B2P pour “Bottle to Pen”.

Le B2P est ainsi le premier stylo fabriqué à base de bouteilles recyclées. Conscient de la nécessité de rendre cet aspect visible, et suivant l’exemple du Père Leclerc, le stylo arbore toujours cette teinte bleue caractéristique mais reprend fidèlement le design et les striures de nos bouteilles d’eau!

Plus aucun doute n’est possible!

L’intérêt est double pour Pilot: d’une part communiquer sur son statut d’entreprise responsable proposant un produit issu du recyclage et donc recyclable, mais surtout de permettre à sa clientèle de se revendiquer “éco-citoyens” en arborant un objet symbole de cet engagement! Le recette est ancienne mais toujours efficace: pour vendre un produit il faut parfois savoir donner bonne conscience au consommateur (Renault avant eux l’ayant compris par l’ajout de mention “éco2” sur ses véhicules les moins polluants).

Cette communication à grande échelle en cette période de rentrée scolaire devrait faire des émules et beaucoup d’autres devraient dans les mois à venir nous aider à avoir bonne conscience grâce à des objets visuellement “développement durable”! Une bonne manière finalement pour les entreprises de redonner un peu de fraicheur à des produits du quotidien et ainsi rebooster leurs ventes!

A suivre donc …

Twitter : the next big thing?

Après quelques mois de silence, je réactive ce blog.

Pour ce premier billet de la nouvelle ère : présentation du nouveau site web 2.0 qui fait un tabac chez nos amis américains : Twitter.

Le concept : geeks dans l’âme vous avez crée votre blog (plus ou moins laissé à l’abandon passé l’enthousiasme de la nouveauté), ensuite vous avez ouvert un profile sur facebbok car tout le monde vous le disait “it’s the place to be”.

Se basant sur cette envie que nous avons tous de faire partager notre vécu, quelques petits malins ont donc inventé Twitter. Imaginer une plateforme de micro blogging ou pour être plus parlant la traditionnelle fenêtre “que faites vous en ce moment?” de Facebook.

Vous visualisez bien l’affaire?

Maintenant enlevez tout le reste : les possibilité de partager des photos, les applications, les différents jeux inutiles …

Il vous reste quoi au final : une zone de texte de maxi 140 caractère dans laquelle vous pourrez taper à loisir vos pensées du moment, ce que vous êtes en train de faire ou juste un lien inutile et donc indispensable.

Voilà vous avez Twitter : le carnet de notes (courtes) virtuel!

L’intérêt : partager tout ce qui nous passe par la tête.

Les peoples amerloques ne jurent plus que par Twitter : Britney achète une nouvelle voiture : hop une phrase sur Twitter, un nouveau morceau est disponible sur le I Tunes store : pour un twitter.

Au final une succession de petites infos sans intérêt mais parfois fort rigolotes quand même.

Le but de Twitter : avoir un maximum de followers : un follower c’est une personne qui s’est abonnée à votre flux d’info et qui visualisera en temps réel toutes vos sautes d’humeur !

Ca n’a pas grand intérêt mais devient apparemment très vite maladif.

Si vous vous voulez découvrir ce nouveau gadget : http://twitter.com !

Sachez qu’en plus d’être une application purement ludique, Twitter devient de plus en plus un outil pour les frimes et artistes s’en servant pour tenir les internautes au courant de leurs actualités et donc pour leur promo.

Apple l’utilise bien alors pourquoi pas vous?